商品命名的忌諱
商品命名的忌諱
一.忌用偏字
商標名稱是供消費者呼叫的，本應考慮到用字的大眾化問題，令人遺憾的是有些商標在取名用字上也存在著一些十分嚴重的問題。某大豆蛋白粉廠為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產品商標取名為“里鳳”。這樣的商標不要說一般的農民、市民不認識，
恐怕連大學里的老師也未必人人認識。這無疑會給營銷活動帶來一定不必要的麻煩。
有些人之所以使用冷僻字取名，是以為能否取出好名字關鍵在于能否選到一個好字眼。所以，一提到取名，想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實際情況則恰好相反。好的名字正像好的一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠用冷僻字、多筆畫字和異體字。“四通”、“方正”、“金利來”、“康師傅”這些悅耳動聽的名字，哪一個不是常用字。
二，忌用多音多義字
取名使用多音多義字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字取名，名字有兩個或更多的發音時就更容易讓人感到無所適從。
例如樂海餐館，其中的“樂”有兩讀，一讀16，一讀yUe,使人不知讀什么音更好。如下面這些字都有兩讀，如行(xing，hang)、省(shdng，xTng)、蒙(m6ng，m^ng)、重(ch<5ng，zhong)、朝(ch6o，zhao)等。當然我們并不是說取名絕對不
能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯。
三.忌用不吉利的字
含義不吉利是商業命名的大忌。因為它不但讓名字的主人產生不好的聯想，一個不吉利的名字意味著它將失去大量的生意。據說在香港曾爆發過一場“白蘭地”(法國)
和“威士忌”(英國)的銷售大戰。結果“白蘭地”售出四百余萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬瓶，只相當于“白蘭地”的一個零頭。論質量和知名度，“威士忌”都不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢?經調查分析，問題出在“威士忌”這個中文譯名上。“威士忌”——連威士都忌怕，誰還愿買?而再看看“白蘭地”，一個多么充滿詩情畫意，令人喜愛的名字。從這個例子我們可以看出人們在購買物品時，其實不是單純地在購物，還在購買一個看不見的東西，這就是吉利。
四.忌語意隱晦
寓意隱晦就是語音過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人
懂，寓意再好也沒有意義。
企業、商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用，要求有較強的可讀性。如據《光明日報》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了寓意頗深的名字——“叱石成羊”起名館。可是牌子掛出后，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁又補上了“蘭溪市企業文化服務社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢?據古書《神仙傳》記載：古時傳說有一人叫黃初平，牧羊時遇一道士，道士引他至金華山石室中。他哥哥去找他，見他身邊只有白石塊。初平叱之，白石塊都變成了羊。一個面對公眾服務的小店，其名字居然藴含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和“正名齋”就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。
五.忌用意不良
比方說，您正好從事化妝品的制造與販賣，于是異想天開，欲注冊“海洛因”做商標而讓消費者指名購買。您可能乘興而入商標局卻又敗興而出!因為“海洛因”一詞系
與毒品不但同音又同義，顯然已經違反所謂善良風俗習慣的原則。再說，宣傳手段未免毒了些!既害人又害己!也許您會答辯：國外名牌香水的品牌更“毒”，像“鴉片”(OPI—UM)、像“毒藥”(POISON)——為什么它們會通過商標注冊?為什么紅粉佳人都躍躍欲試?這只能說是東西方國度不同、風俗不同、文化不同罷了。
六.忌同姓同名
去年，因市面上出現了以某歌星命名的飲料品牌，一時之間，歌星本人與經紀公司甚為不爽，并隨即訴諸法律，要求廠商賠償所謂名譽損失。想搭別人便車很容易掉到溝里，如果當事人想與您周旋到底的話，誰輸誰贏最終都難預料的。我印象里漂亮的電臺主持人也曾被一家藥廠“引用”為喉糖的品牌。廣告商也抱定一個都不能少的心態，像多才多藝的“張艾嘉”也被趣味化，成了“蟑愛呷”(消滅蟑螂的藥物)。類似這樣的名字大都是短命的，所有的便宜都不會白得，所以在這方面不要擺弄什么小聰明。
七.忌雷同近似
見不得人家好的情形好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設法兩個字與您一樣，好混淆消費者。您叫“波蜜”我叫“X蜜”。您是“怡康”，我也叫“X康”。您是“七星”，那我變成“X星”。上述還是溫文儒雅的雷同、類似手法。
更可惡的是，有人干脆與您來個諧音(存著要打混大家一起混的心理)。
在前幾年的VCD機品牌中，就很明顯看出彼此過于雷同、近似。起碼“XX王”、“XX達”這兩個品牌就很容易讓消費者混淆。
文章*來自易☆星網♂，未經同意♂不得♂轉載！其他類似文章：
上一篇：商品命名規則
下一篇：怎樣給企業和公司命名
