產(chǎn)品命名的要求

　　產(chǎn)品名稱的好壞在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到關(guān)鍵性的作用，在給產(chǎn)品取名時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　(1)滿足消費(fèi)者的心理需求

　　滿足人易表現(xiàn)的潛意識(shí)，是人類最基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果過于復(fù)雜就會(huì)有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

　　例：娃哈哈(“哈哈”全人類最基本的微笑表達(dá)方式)產(chǎn)品，該廠成立初就對(duì)產(chǎn)品名稱十分重視，把如何給產(chǎn)品起名作為首要任務(wù)，該廠請(qǐng)來好幾位專家，對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體、年齡層、心理需求做了深入分析，由于當(dāng)時(shí)營養(yǎng)品，保健品，飲料等一擁而上，而名字大多雷同。該廠卻起了一個(gè)與眾不同的名字“娃哈哈”，這個(gè)名字很容易被消費(fèi)者接受，讀起來順口，家長(zhǎng)、兒童看見“娃哈哈”心情就有愉快感。

　　(2)忌名稱冗長(zhǎng)，沒有特色

　　產(chǎn)品名稱不能過于繁雜、冗長(zhǎng)，要給人簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔、易讀、易記的印象。如果命名過長(zhǎng)，或者沒有什么特色，給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會(huì)太長(zhǎng)久，更不

　　必說是傳播企業(yè)形象了。如有一種產(chǎn)品命名為“一代天驕”，看上去很有氣勢(shì)，借成吉思汗來命名，但由于名字太長(zhǎng)，人們不大會(huì)注意它，而且有些人根本就不認(rèn)識(shí)它。后來經(jīng)專家指點(diǎn)，把其名改為“天驕”牌則大受人們歡迎，因?yàn)?ldquo;天驕”這個(gè)品名簡(jiǎn)樸有力，易于理解。

　　(3)忌與其他產(chǎn)品名稱相仿

　　兩個(gè)產(chǎn)品名稱相近時(shí)，有偶然因素，也有人為的故意模仿。如果太相似，自己產(chǎn)品出名了往往讓對(duì)方沾光，若是對(duì)方的產(chǎn)品不良，也會(huì)連累到自己的產(chǎn)品。

　　避免名稱相近這一誤區(qū)，就要標(biāo)新立異，盡量把產(chǎn)品名稱做得有超俗的效力，讓別人難以模仿，也避免與別家的名號(hào)“撞車”。

　　(4)產(chǎn)品的命名要新穎

　　新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求

　　新穎，不落入俗套，不與人雷同。

　　(5)產(chǎn)品的命名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品

　　產(chǎn)品的命名應(yīng)避免有過強(qiáng)的產(chǎn)品偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，怎么解決這個(gè)矛盾呢?企業(yè)就必須給產(chǎn)品命名一個(gè)通用的名字。例如，日本有一個(gè)產(chǎn)品叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以產(chǎn)品種類來看，“味王”二字極適合于食品類。

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