產(chǎn)品命名原則

　　在日常消費(fèi)中，那些有名的產(chǎn)品常常為人們所熟知所追求，有時(shí)竟有些迷信的成分。雖然對(duì)某種產(chǎn)品的印象從根本上講取決于產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品名稱的宣傳效果不能忽視。當(dāng)商品進(jìn)入市場(chǎng)，人們要認(rèn)識(shí)它、記憶它，要記住的是它的名字。

　　在為產(chǎn)品命名時(shí)，應(yīng)該本著以下幾個(gè)原則：

　　(1)產(chǎn)品名稱要有助于建立和保持產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象

　　產(chǎn)品名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示產(chǎn)品的高品位，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。

　　(2)產(chǎn)品名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處

　　通過(guò)視覺(jué)的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如“飄柔”洗發(fā)水，能使消費(fèi)者產(chǎn)生頭發(fā)飄逸順美的想像;“舒步”皮鞋，可以使;肖費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適感。

　　(3)產(chǎn)品名稱要考慮到不同年齡段消費(fèi)者的需求

　　女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛(ài)，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱除了能吸引人們的注意力外，還會(huì)使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。，香料以玫瑰命名，香上加香;而“內(nèi)衣”則不宜用“玫瑰”命名，因?yàn)槊倒鍘Т蹋┥线@種牌子的內(nèi)衣，會(huì)使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

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