商業(yè)起名的技巧

　　公司、企業(yè)發(fā)展除了依靠該經(jīng)營者本人的學(xué)識、能力、社會關(guān)系等外，還與是否有一個(gè)恰當(dāng)?shù)暮妹Q有很大的關(guān)系。而商業(yè)名稱又與該商業(yè)名稱是否符合命名的一般原則有關(guān)，商業(yè)命名的一般原則有：

　　(1)識別性

　　名稱是一個(gè)公司或品牌同其他公司、品牌區(qū)別開來的標(biāo)志，要求具有可識別性和獨(dú)創(chuàng)意義，避免雷同，讓人看到名字時(shí)就能識別究竟是哪一家公司或品牌。

　　一個(gè)公司之所以要為自己命名，其目的是為消費(fèi)者的選擇提供便利，使自己的公司或品牌在同類中凸顯出來。，一個(gè)符合要求的商業(yè)名稱要避免與別的公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對公司的印象。新穎性和獨(dú)特性無疑是商業(yè)命名很重要的一條原則。名稱新穎，才能引起消費(fèi)者的興趣、迅速抓住消費(fèi)者的視覺，吸引他們光顧，如狗不理、玉蘭油之類的商業(yè)名稱，都因其強(qiáng)烈的可識別性讓消費(fèi)者牢記在心，并對這一品牌產(chǎn)生興趣和好奇心。

　　(2)統(tǒng)一性

　　公司名稱應(yīng)該和該公司其他形象具有質(zhì)的一致性，不能自相矛盾。

　　商業(yè)起名方法，通常能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色，或反映該主營商店或公司企業(yè)的優(yōu)良品質(zhì)，使消費(fèi)者對于他們經(jīng)營和服務(wù)的范圍一目了然，并產(chǎn)生購買欲望。：“六必居”、“砂鍋居”等作為老字號食品店已是家喻戶曉，“居”作為食品店已成了約定俗成的識別標(biāo)志。所以，人們只要一看到六必居的招牌或其他有“某某居”字樣的招牌，就知道是賣食品的。如果某人經(jīng)營的是出版公司，但給自己的公司取類似于理發(fā)店的名字，別人聽到該公司名字的時(shí)候就會聯(lián)想到理發(fā)店，這顯然是不利于該出版公司發(fā)展的。，就是一定要結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場的實(shí)際情況去考慮店鋪名稱，如競爭環(huán)境、消費(fèi)能力等方面的因素。

　　(3)傳播性

　　公司名稱簡明、清晰、易寫、易記，是傳播的必要條件。

　　商業(yè)用名不能起得太復(fù)雜，否則很容易引起反作用。：有的商店喜歡采用繁難字為店名，使顧客不僅不能認(rèn)識，而且也讀不出音來，為避免出現(xiàn)這種情況，一般是不進(jìn)這類難識之名的商店大門。而像“又一間”、“衣衣布舍”等店名，則明白簡潔，易于傳播。所以，在命名時(shí)要盡量通俗易懂，不要咬文嚼字。如有的老板認(rèn)為自己是做木材生意的，就在自己的企業(yè)名字中加個(gè)“懋”字，有的則為圖個(gè)吉利，把名稱中的簡體字特意寫成繁體字。這樣一來，即便你在服務(wù)質(zhì)量等方面做得不錯(cuò)，但由于很多顧客都認(rèn)不出你的名稱，所以極大地影響了消費(fèi)者在口碑方面的傳播，對其他潛在顧客群未能達(dá)到有效地宣傳。，商業(yè)名稱雖然講究通俗，但也不能太過于庸俗。

　　(4)合理性

　　商業(yè)命名必須尊重文化與跨越地理限制。

　　由于世界各國、各地區(qū)的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌產(chǎn)生不同甚至完全相反的看法和理解。例如：一個(gè)公司的名字在這一個(gè)國家的

　　人看來是非常美好的，可是到了另一個(gè)國家，其含義可能會完全相反。拿商業(yè)名稱中品牌，“蝙蝠”，在我國因講究“蝠”與“福”同音，“蝙蝠”這一名字會讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，在中國有“蝙蝠”電扇;而在英語里，“蝙蝠”翻譯成的英語“Bat”卻含有“吸血鬼”的意思，聽上去容易讓人心中產(chǎn)生不快。我國的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字取名，在走出國門時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝烁械侥涿睿幸恍┢放撇捎脻h語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬瞬⒉欢闷匆羲淼暮x。例如“長虹”，以其漢語拼音“CHANGHONG”作為附注商標(biāo)，但“CHANGHONG”在外國人眼里卻沒有任何含義。而“海信”，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標(biāo)，它來自“highsense"，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。，“highsense"又可譯為“高遠(yuǎn)的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。

　　可以說，品牌名稱已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化取名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國外的商標(biāo)被翻

　　譯為“FangFang”，而“fang”的這一單詞在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上搽，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

　　當(dāng)然，除了國內(nèi)品牌，國際品牌在進(jìn)入不同的國家和地區(qū)時(shí)，也有犯錯(cuò)誤的時(shí)候。

　　，商業(yè)命名尊重文化與跨越地理限制是多么重要。

　　(5)時(shí)代性

　　商業(yè)名稱的選擇要富有時(shí)代感。

　　時(shí)代是在不斷的變化，而產(chǎn)生在某一時(shí)代背景下的文化也會隨之改變。一些公司為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣，在為自己的公司或?yàn)樽约旱漠a(chǎn)品命名時(shí)注意選用具有現(xiàn)代意味的名字，這類名字一般會給人一種洋氣的感覺，能吸引很多追求品位的消費(fèi)者。例如：凱普狄諾、波斯登、羅蒙、雅戈?duì)枴⒚犁髅腊l(fā)、黛安芬、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司，等等。應(yīng)該看到，將外語的發(fā)音直接譯為中文，追求洋味的企業(yè)用名越來越多，但許多名字都只注重字的表面的華麗意味，由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的

　　字組合而成，至于名稱的涵義，則不再予以注意。這種企業(yè)用名，最終會逐漸失去文化內(nèi)涵，而成為一種符號。

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